1.1 發(fā)展歷程

    我國木地板產業(yè)的發(fā)展大致經歷了4個階段:1) 萌芽期:20世紀80年代至90年代初，以未涂飾的、小規(guī)格平口木地板為主;2)發(fā)展期:90年代初至1996年，以中長規(guī)格的地板為主導產品，出現(xiàn)了實木復合地板、竹地板和從歐洲引進的強化木地板;3)快速發(fā)展期:1996年至2006年，產銷量和出口量穩(wěn)步上升，并出現(xiàn)了集成材地板、竹木復合地板、軟木地板等新產品;4)成熟期:2006年至今，市場競爭加劇，整個產業(yè)在調整中發(fā)展，最終形成生產規(guī)模合理化、質量標準化、品種多元化、品牌集中化、市場國際化、消費理性化、服務歸范化的產業(yè)。

1.2 產品與質量

    在以強化木地板、實木地板、實木復合地板和竹地板為主導產品的基礎上，從木地板產品表面裝飾效果、木地板原材料、功能和應用方面不斷創(chuàng)新，開發(fā)出仿古、仿實木、浮雕面、拼花，實木集成地板、軟木地板、軟木復合地板、竹木復合地板、機房用地板、抗靜電地板、抗菌地板、降噪音地板、室外用地板、體育場館用地板、集裝箱用地板、車廂地板等多項新產品。我國木地板產品現(xiàn)有國家標準或行業(yè)標準共15項，裝飾單板層壓木質地板、抗菌地板、室外用木質地板、軟木地板等標準正在制定中，初步形成了國標、行標和企業(yè)標準相配套，覆蓋生產、銷售和售后服務全過程的標準體系框架。中國林產工業(yè)協(xié)會聯(lián)合中國消費者協(xié)會，先后出版了6個主導木地板產品的消費白皮書，在產品質量、安裝驗收、產品保修、投訴與賠償?shù)确矫?，給出了指導性意見，成為各級消協(xié)接受和處理消費者投訴的重要依據，為整個行業(yè)的規(guī)范起到了積極的作用。此外，國家質檢總局曾多次組織全國木地板產品質量的監(jiān)督抽查，2002,2003,2005和2006年，先后有17,48和93個品牌的產品被列人了國家免檢產品目錄，整體質量穩(wěn)步提高。

1.3 市場與銷售
    在國內市場方面，企業(yè)不斷調整其銷售模式和營銷手段，在以建材市場為主的同時，逐步開始與工程、超市和裝飾裝修公司合作，向商務樓、寫字樓、賓館、
體育場館擴展;在努力挖掘大中型城市為主的的同時，向縣級城鎮(zhèn)延伸。國際市場方面，目前，強化木地板出口比例達30%，實木復合地板40%，實木地板10%、竹地板30% 出口地區(qū):北美、歐洲、澳洲、中東、東南亞以及日本、韓國等，出口總量穩(wěn)步上升。此外，隨著技術和生產設備的改進以及國外先進技術的引進，如軟木地板、體育場館用木質地板、計算機房木質地板、地采暖木質地板、室外地板等特種地板亦逐步形成一定規(guī)模，其年總銷量約300萬㎡。

1.4 企業(yè)情況
根據企業(yè)規(guī)模、產品質量和營銷策略，整個行業(yè)的企業(yè)可分為3類:一類是規(guī)模大、產品質量過關，走品質、品牌路線的企業(yè)，以質量、款式和服務贏得消費者，競爭力和品牌溢價能力強。有9個實木復合地板品牌和4個強化木地板品牌被授予中國名牌，成本上漲對其影響相對不大，但這類企業(yè)不足整個行業(yè)的10%;第二類企業(yè)堅持產品質量，但品牌知名度不高，走低價位路線，面臨的競爭壓力大;第三類企業(yè)多以低價格參與市場競爭，對產品質量和品牌包裝要求不高。此類多為小型企業(yè)，數(shù)量多、分布廣，在整個行業(yè)優(yōu)勝劣汰機制不明顯時，尚能取得微薄利潤，但終將面臨淘汰。